歌舞娛樂行業轉型 升級之路越走越寬

2019年06月19日 08:29    來源:中國文化報    張婧

  近日,騰訊和北京荷風藝術基金會共同發起了“藝術行動”,聯合QQ音樂、全民K歌共同啟動了“藝術行動2019兒童音樂共創計劃”,希望借此計劃深度參與兒童音樂教育,充分發揮“聽、唱、看、玩”立體泛音樂娛樂生態的優勢,賦予兒童音樂作品新的創作力和傳唱方式。另據透露,今年下半年,全民K歌將啟動“唱游麗江”項目,邀請知名音樂制作人前往云南麗江采風,并通過線上音樂專輯和紀錄片、線下音樂會直播等方式,挖掘、傳唱麗江豐富的民族文化……

  全民K歌、唱吧科技等在音樂領域、文旅領域的活躍其實是歌舞娛樂行業持續平穩、繁榮發展的一個縮影。近年來,從傳統的KTV到線上K歌、迷你歌詠亭,我國的歌舞娛樂行業持續豐富著廣大人民群眾的文化娛樂生活,不斷發展著的新業態在推動優秀傳統文化傳播傳承等方面扮演著越來越重要的角色,給文化產業發展帶來了更多新活力。

  行業總體保持平穩發展態勢

  據中國文化娛樂行業協會發布的《2018年中國歌舞娛樂行業有關情況的報告》(以下簡稱《報告》),2018年,中國歌舞娛樂行業市場總規模達1553.9億元,同比增長3.1%,總體保持平穩發展態勢,而具體到行業的各細分領域,不同業態的發展情況和趨勢也各具特色。

  截至2018年12月底,全國卡拉OK場所49739家,同比下降8.4%,從業人員數量為514441人,同比下跌5.4%,市場規模達1280.2億元,同比增長1.8%,行業朝量減質優方向發展。2018年,以全民K歌、唱吧科技等為代表的在線卡拉OK平臺總營收為63.2億元,同比增長43.5%,用戶規模約為2.5億人,同比增長24.4%;2016年以來,迷你歌詠亭市場迎來風口,社會資本加速進入,迷你歌詠亭密集投放,到2018年底數量快速增加到7萬臺,整體市場規模達13.9億元,同比增長15.1%,消費群體以月收入在5000元至1萬元的青年群體為主,占比達54%左右。

  仔細分析《報告》中的相關數據不難發現,傳統卡拉OK場所數量雖然有所縮減,但其市場規模小幅上揚,平均單店的營收逐年提高,總體呈現出優勝劣汰、量減質優的發展格局;全民K歌、唱吧科技等互聯網企業在在線卡拉OK行業快速增長方面發揮了積極作用,線上線下卡拉OK生態系統融合趨勢明顯;經過前兩年的高速發展,迷你歌詠亭市場已逐步呈現飽和態勢,行業進入存量調整期,新業態發展穩步向前。

  轉型升級工作成果矚目

  歌舞娛樂行業能夠保持平穩向上的發展態勢,離不開行業轉型升級工作的加持。歌舞娛樂行業開展轉型升級工作的切入點和側重點也十分有特點。

  《報告》指出,一方面,歌舞娛樂行業以“夕陽紅”活動為重要載體,提供優質公共文化服務。為主動適應社會老齡化趨勢,為中老年人提供公共文化服務,中國文化娛樂行業協會與國內200多家企業合作,在27個省份推出為中老年人提供低價優惠服務的“全國夕陽紅卡”,中老年會員超過5.8萬人,累計持卡消費次數近47萬次,逾百萬中老年消費者在千余家娛樂場所內,享受到了高性價比的娛樂服務。

  另一方面,以標準為引領,推動行業高質量發展。2018年,《歌舞娛樂場所音視頻點播系統規范》(GB/T36730-2018)、《歌舞娛樂場所服務規范》(GB/T36739-2018)兩項國家標準正式發布,行業健康規范發展有章可循;接下來,還將推出《歌舞娛樂場所音視頻資源核心元數據》《迷你歌詠亭通用技術要求》《迷你歌詠亭運營服務》等行業標準。

  此外,中國文化娛樂行業協會積極開展行業內的培訓、研討活動,借此提高經營管理能力。以培訓為抓手,2015年以來,中國文化娛樂行業協會每年舉辦歌舞娛樂行業經營者高級研修班,增強行業從業者的自尊和自信,提高其經營管理能力。

  新問題待解決

  積極促進行業規范發展

  業內人士認為,隨著新業態的不斷出現、行業轉型升級工作的開展,歌舞娛樂行業發展過程中,各類問題時有發生,影響著整個行業的進步。

  例如,卡拉OK場所優勝劣汰加劇,行業集中度不斷提升。經過多年發展,卡拉OK場所市場已經進入存量發展階段,近幾年總體數量將呈持續縮減態勢;跨境融合發展趨勢明顯,監管方式需創新。互聯網時代,線上線下融合催生了歌舞娛樂行業的新業態,在促進行業發展同時,也給監管帶來了挑戰;版權費、文化事業建設費等稅費負擔重,影響行業發展等。

  為進一步解決這些問題,推動行業規范有序發展,接下來,政府相關部門將從多方面入手,加強科學引導和管理,具體措施包括:全面啟動法規修訂工作,從立法層面推動“放管服”改革;加強曲庫源頭治理,強化意識形態安全;加強內容管理,將卡拉OK場所、迷你歌詠亭的曲庫提供商納入視野;同時指導中國文化娛樂行業協會加強行業自律,建立健全內容自審機制,強化企業主體責任;加強調研,堅持問題導向,對新業態實施包容審慎的有效監管。

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(責任編輯: 林秀敏 )

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2019-06-19 08:29 來源:中國文化報
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