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白酒價格扎堆上漲 提價或仍有空間

2019年12月04日 07:21   來源:中國證券報   潘宇靜

  白酒行業今年迎來第二波漲價潮。伴隨著高端白酒方陣的瀘州老窖一個月之內的兩次提價,白酒企業的漲價動態受到越來越多人的關注。目前多家酒企拳頭產品均有小幅微調,52度國窖1573上調20元/瓶,52度水井坊·典藏大師版上漲60元/瓶,水晶劍南春提價20元/瓶,內參酒提價50元/瓶。

  分析人士指出,目前白酒行業仍是供不應求,導致高端白酒有提價空間而不影響銷量。

  瀘州老窖全系列提價

  進入11月之后,瀘州老窖兩度調整公司產品價格。11月11日,瀘州老窖將主打產品52度國窖1573經典裝價格體系自12月10日起,計劃內配額價格上調20元/瓶。12月2日,瀘州老窖將產品線單品價格多數抬升,43度國窖1573計劃內配額價格上調30元/瓶,46度國窖1573價格上調50元/瓶,國寶紅、曾娜大師裝、紅瓷瓶、典藏等差異化產品價格均上調30元/瓶。第二次調價的上述產品,從2020年1月12日開始,計劃內配額價格將再次上調30元/瓶。

  至此,瀘州老窖的52度國窖1573終端零售價為1099元/瓶,43度國窖1573的價格為969元/瓶,46度國窖1573的價格為1009元/瓶。

  2015年6月30日,瀘州老窖管理層換屆,新管理層上任后迅速進行改革,提出五大單品戰略。國窖1573主攻高端價格帶,定位于“國”酒;中高端部分,窖齡酒公司的百年瀘州老窖窖齡酒定位于“省”酒,瀘州老窖特曲定位于“市”酒;低端市場則是博大公司管轄的瀘州老窖頭曲、二曲,分別定位于“鎮”酒與“村”酒。整體來看,公司的五大單品基本覆蓋了市場上的主流價位、主流市場及主流的核心消費者。

  瀘州老窖表示,隨著宏觀經濟增速放緩,高檔酒生產商逐步放量,高檔酒價格明年可能不再具備前幾年那樣的快速上漲機會,更大的可能性是價格以穩定為主,小幅上揚。國窖1573的價格仍然是跟隨策略,不會輕易改變。

  2019年瀘州老窖的目標是突破產能瓶頸,到2020年國窖1573要達到200億元營收,2萬噸的銷售量目標。值得一提的是,高端酒的產能決定了白酒企業的發展。對此,有投資者擔心瀘州老窖的高端系列國窖1573的產量是否有瓶頸。

  瀘州老窖表示,公司擁有全國最大規模的老窖池資源,有充足基酒存量,目前部分老窖池產出基酒用于中檔產品。隨著公司釀酒工程技改項目竣工投產,通過產能置換,更多老窖池可以專注于國窖1573生產,能夠滿足市場需求。

  仍有提價空間

  進入11月份以來,多家白酒企業發布了漲價方案。水井坊從11月12日起,對旗下52度水井坊·典藏大師版、52度水井坊·臻釀八號、52度水井坊·臻釀八號禧慶版、52度鴻運裝四款產品的零售價進行調整。其中,52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元/瓶,另外三款產品建議零售價每瓶上漲20元/瓶。

  此外,劍南春從明年1月1日起,水晶劍南春和金劍南K6將每瓶提價20元。酒鬼酒從2020年1月1日起,52度500ml內參酒計劃內配額價格每瓶上調50元。

  今年上半年,五糧液、洋河、郎酒、瀘州老窖、山西汾酒等白酒龍頭企業已上調白酒價格。

  行業分析人士稱,高端白酒一直是供不應求,受產能限制,茅臺、五糧液和瀘州老窖的高端白酒新增產量加起來,還是滿足不了新增需求,每年的高端白酒供需都存在缺口,這導致高端白酒有提價空間而不影響銷量。

  相關數據顯示,2018年白酒行業中,規模以上企業年產量871萬噸,年營業收入為5364億元,年利潤為1251億元,分別同比上漲12.88%、3.14%、29.98%。

  白酒行業人士指出,在價格策略上,茅臺擁有絕對定價權,五糧液跟隨茅臺,瀘州老窖跟隨五糧液。其他白酒企業基本都跟隨三大龍頭來定價,不會盲目提價,否則極可能失敗,白酒的市場價格主要還是由行業地位來決定。

  近日,中國食品藥品企業質量安全促進會副會長王華表示,今年春節期間,茅臺酒在全國肯定不會漲價,仍是1499元一瓶。同時,根據貴州省委省政府決定,人們買一瓶茅臺酒還要買500元的貴州特色食品、特色農產品,算下來實際價格是1999元。

  從中信建投跟市場溝通的情況看,考慮到目前批價及實際出廠價較大幅度價差,茅臺未來仍存在較強的提價預期。“十一”之后,茅臺經銷商渠道持續未有新貨到,批價短期有所上漲,每瓶上漲20元-30元,目前普遍批價每瓶在2300元-2350元區間。

(責任編輯:王婉瑩)

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2019-12-04 07:21 來源:中國證券報
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